Présentation du viral et de la campagne télévisée de HEAD, avec Novak Djokovic & Maria Sharapova

HEAD réunit deux des plus grands noms du tennis, Novak Djokovic et Maria Sharapova, dans un nouveau spot viral et une nouvelle campagne télévisée. Par la même occasion, la marque présente la nouvelle raquette HEAD de Maria Sharapova, ainsi que la collection de sacs portant la griffe de la joueuse.

La nouvelle campagne met en scène Djokovic, joueur HEAD et n°1 mondial au classement ATP, qui se fait passer pour Sharapova au cours d’une imitation drôle et désinvolte. Réputé pour ses talents d’imitateur dans le monde du tennis, le sympathique Novak est entouré d’une immense communauté de fans qui admirent son étonnante aptitude à saisir et à reproduire les manières et les gestes d’autres joueurs célèbres. L'élément-clé de la toute dernière campagne numérique de HEAD, dont la sortie a été sciemment programmée pour l'US Open, est une vidéo de deux minutes montrant Novak en train d'imiter Maria lors d’un match d'entraînement. La vidéo est en ligne dès aujourd’hui sur http://www.youtube.com/headtennis.

Dans le clip viral, Novak, affublé d’une perruque blonde, fait sa fameuse imitation de Maria en mimant les manières et les gestes propres à la joueuse ; ce n’est qu’en fin de clip que l’on découvre que son adversaire n'est autre que Maria elle-même. Munie de sa nouvelle raquette HEAD YouTek Instinct, Maria clôt le spot en effectuant un retour gagnant face à un Novak éberlué.

Les deux joueurs étaient présents à New York lors de la cérémonie HEAD-to-HEAD organisée par HEAD à l’attention des médias, des clients et des membres de la communauté internationale du tennis. Un nombre important de journalistes américains et internationaux se sont réunis à cette occasion au Benjamin Hotel à New York, s’attendant à accueillir tout d’abord Maria Sharapova sur scène. Mais à la grande surprise de l’assemblée, c’est le numéro un mondial, Novak Djokovic portant une perruque blonde, qui fit son apparition. Jouant le rôle de Maria, Novak a répondu tranquillement aux questions posées par l’animateur, Bill Macatee.

Comme dans le viral, c’est Maria qui une fois de plus a eu le dernier mot. À l’heure des questions du public, Maria fit soudain son apparition au fond de la salle, réprimandant joyeusement Novak avant de le rejoindre sur scène pour présenter la nouvelle campagne et répondre aux questions des journalistes.


Comment tout a commencé...

Cet échange sympathique entre les deux superstars a commencé avec une « réinterprétation » signée Novak du spot HEAD dans lequel Maria évoque les caractéristiques et les atouts de sa nouvelle raquette YouTek Instinct. Novak y imite Maria à la perfection. Jeudi dernier, il postait cette version irrévérencieuse sur sa propre page Facebook, encourageant des centaines de milliers d’utilisateurs à visionner et à partager la vidéo (http://www.youtube.com/watch?v=NK1ZNUuP8ws). La réponse de Maria ne se fit pas attendre : sur sa page Facebook, elle plaisante : « Hey Novak, c’est ta nouvelle façon de faire carrière, m’imiter ? Dommage que tu ne portes pas ma robe ! Je pense d’ailleurs que tu devrais travailler encore un peu ton langage corporel. » Sur ce, les deux stars se sont mises à correspondre par le biais du réseau social du site, et quand Sharapova a proposé à Djokovic de lui donner quelques tuyaux pour améliorer son imitation, ils ont décidé de se retrouver à New York pour une « séance d'entraînement ».

« Je me suis vraiment bien amusé à tourner ces spots avec HEAD, affirme Novak. Maria a vraiment bien joué le jeu, et prouvé qu’elle a de l’humour et du caractère ! »

« C’est à prendre avec humour, car Novak et Maria sont de bons amis. Les premières réactions concernant la campagne sont incroyablement bonnes », ajoute Robert Marte, vice-président directeur de HEAD Racquet Sports. « Nous sommes extrêmement fiers que Maria et Novak fassent partie de notre équipe HEAD. Ce sont non seulement des athlètes exceptionnels, mais aussi des personnalités hors du commun. Nous sommes heureux qu'ils puissent fêter de belles victoires avec les produits HEAD. »


Liens vers la nouvelle campagne
La nouvelle campagne virale conçue par la première agence de HEAD, Aimaq von Lobenstein à Berlin, se déroulera pendant toute la durée l’US Open. Sur sa page Facebook, HEAD a également posté une app, invitant les utilisateurs à mettre en ligne leurs meilleures photos imitant Maria ou Novak http://www.facebook.com/headtennis?sk=app_118122418286690.

Un lien vers le nouveau spot télévisé de HEAD est disponible sur : http://www.youtube.com/watch?v=I7OfaRAWEXA . Des reportages sur le tournoi seront également diffusés sur la chaîne youtube de la marque HEAD.